Han desa­pare­ci­do los vende­dores de enci­clo­pe­dias, los atlas están prác­ti­ca­mente con­de­na­dos a caras edi­ciones de lujo, los dic­cionar­ios y los calle­jeros acu­mu­lan pol­vo en las estanterías, los úni­cos que envían car­tas son ya los ban­cos y los román­ti­cos, los apuntes de la Uni­ver­si­dad no se foto­copi­an, se descar­gan; al telé­fono tradi­cional podrían quedar­le dos tele­di­ar­ios, cada vez es más difí­cil com­prar una entra­da para un concier­to en algún sitio que no sea online y las lla­madas redes sociales engan­chan a mil­lones de per­sonas que pasan más tiem­po exponién­dose, rela­cionán­dose y com­par­tien­do su vida frente a la pan­talla de un orde­nador que en la bar­ra de un bar.

Son sólo algunos de los efec­tos que, en ape­nas dos décadas, ha cau­sa­do una rev­olu­ción que, algún día, los libros de his­to­ria (si es que aún exis­ten libros) colo­carán prob­a­ble­mente a la altura de la agrí­co­la o la indus­tri­al: la rev­olu­ción de Inter­net. De momen­to, eso sí, sólo en el primer mundo.

Este domin­go se cel­e­bra un nue­vo Día de Inter­net, tras un año en el que todos estos cam­bios se han ido con­sol­i­dan­do de man­era imparable.

Ninguno de ellos, no obstante, parece haber tenido tan­tos efec­tos, económi­cos y sociales, como los que se han pro­duci­do y se aveci­nan en dos cam­pos muy con­cre­tos: la músi­ca (tam­bién el cine, pero aún de un modo menos masi­vo) y la prensa.

Ambas cri­sis vienen fraguán­dose des­de hace tiem­po, pero, con la rece­sión económi­ca, han empeza­do a ser mucho más evi­dentes en el últi­mo año, dan­do lugar a todo tipo de reac­ciones, incluyen­do ren­o­varse, morir e inten­tar pon­er­le puer­tas al cam­po con nuevas leyes o inten­tos de regulación.

¿Has­ta dónde va a lle­gar la lla­ma­da sociedad 2.0? ¿O es ya la 3.0? ¿Se van a acabar los per­iódi­cos? ¿Se van a acabar los los cedés? ¿Se van a morir de ham­bre los peri­odis­tas y los músi­cos o acabará imponién­dose otra man­era de hac­er peri­odis­mo y otra man­era de com­er­cializar la música?

Des­de las últi­mas leyes con­tra la lla­ma­da piratería has­ta las nuevas for­mas de hac­er y vender per­iódi­cos, éstos son los datos, las claves, los casos más rel­e­vantes y lo que se avecina.

EL NUEVO ORDEN PERIODÍSTICO

1. LOS TIEMPOS ESTÁN CAMBIANDO

La paradoja

En un artícu­lo pub­li­ca­do recien­te­mente en el diario El País, John Car­lin señal­a­ba que «nun­ca ha habido una mejor época para hac­er peri­odis­mo escrito, y nun­ca ha habido una peor para ganarse la vida ejer­cién­do­lo; hay más mer­ca­do que nun­ca, pero menos ingresos».

Reacción tardía

Pese a que han pasa­do ya más de dos décadas des­de que se empezó a exten­der el uso de la red, la may­oría de los per­iódi­cos de papel siguen sien­do prác­ti­ca­mente iguales, y tan sólo des­de hace un par de años han empeza­do a tomarse en serio la apues­ta por sus edi­ciones digitales.

Final­mente, se han vis­to empu­ja­dos por dos hechos incues­tion­ables: por un lado, Inter­net gana lec­tores cada día mien­tras que la pren­sa en papel los pierde; por otro, la escasa pub­li­ci­dad de los actuales tiem­pos de cri­sis económi­ca empieza a emi­grar de un modo irre­versible del papel a la web.

Transición difícil

El prob­le­ma es que la may­oría de los diar­ios no han encon­tra­do aún el modo de rentabi­lizar toda esta migración de lec­tores, en un momen­to, además, en que la pub­li­ci­dad en Inter­net no gen­era todavía los ingre­sos sufi­cientes, y en que la cul­tura de la gra­tu­idad exten­di­da ya en la Red hace muy difí­cil volver a mod­e­los de per­iódi­cos online de pago.

Otro tipo de lector

Los lec­tores en Inter­net no se infor­man igual que los de papel. Beben de muchas fuentes, van a lo que les intere­sa, no exis­ten las mis­mas fidel­i­dades a los medios. Y las empre­sas que ponen pub­li­ci­dad lo saben: Google aca­para el 25% de toda la pub­li­ci­dad en la Red.

Más mirar que leer

Andrew Cur­rah, académi­co de la uni­ver­si­dad de Oxford espe­cial­iza­do en la economía dig­i­tal y el futuro de Inter­net, ha indi­ca­do que «los avances tec­nológi­cos están mod­e­lando un nue­vo con­sum­i­dor de noti­cias más acos­tum­bra­do a mirar que a leer, algo a lo que deben respon­der los medios –sobre todo escritos– si no quieren desa­pare­cer, arrastra­dos tam­bién por la caí­da de la publicidad».

2. LOS DATOS CANTAN

• Inter­net es ya la segun­da fuente de infor­ma­ción más con­sul­ta­da entre los ciu­dadanos de Esta­dos Unidos, por detrás tan sólo de la tele­visión y por delante de la pren­sa escri­ta. El 60% de los menores de 30 años de este país pre­fiere ya Inter­net a la tele­visión. Son datos del Pew Research Center.
• Según un informe de Ras­mussen, el número de los que con­sid­er­an al papel como el medio más impor­tante para infor­marse se ha reduci­do a sólo el 35% en EE UU.
• En 2008 el 40% de los esta­dounidens­es se infor­mó sobre asun­tos nacionales e inter­na­cionales a través de Inter­net (en 2007, el 24%).
• Este año The Wall Street Jour­nal era el úni­co de los grandes diar­ios esta­dounidens­es que tenía pre­vis­to cre­cer en plan­til­la. En la may­oría de los demás, incluyen­do The New York Times y The Wash­ing­ton Post, hay recortes y despidos.
• La empre­sa edi­to­ra del Chica­go Tri­bune y Los Ange­les Times se declaró en ban­car­ro­ta (Los Ange­les Times es ya el primer diario que, según su edi­tor, se finan­cia por com­ple­to medi­ante ingre­sos por pub­li­ci­dad online, aunque para ello ha tenido que reducir su plantilla.
• The Chris­t­ian Sci­ence Mon­i­tor, de Boston, ha deja­do de pub­li­carse en papel. Ya sólo tiene edi­ción dig­i­tal. Lo mis­mo The Seat­tle Post-Intel­li­gencer, que apagó sus rota­ti­vas tras 146 años.
• En España, y a pesar de que tam­bién han baja­do las ven­tas de los per­iódi­cos de pago, la reduc­ción de la pub­li­ci­dad es el prin­ci­pal prob­le­ma, con descen­sos de has­ta el 20% en algu­nas cabeceras.
• Según el Libro Blan­co de la Pren­sa Diaria de la Aso­ciación de Edi­tores de Diar­ios Españoles (AEDE), los ingre­sos de las empre­sas españo­las de pren­sa diaria descendieron en 2008 un 8,11% (de 2.931 a 2.694 mil­lones de euros).
• Los medios esta­dounidens­es han per­di­do un 25% de su pub­li­ci­dad en los dos últi­mos años.
• Según un informe de la con­sul­to­ra ZenithOp­ti­me­dia, los diar­ios, que en 2007 suponían el 27,1% del total de inver­sión pub­lic­i­taria en el mun­do, bajarán al 23,8% este año y al 21,2% en 2011.
• Des­de el 1 de enero de 2007, las acciones de The New York Times han per­di­do el 71% de su val­or. La empre­sa edi­to­ra ha tenido que pon­er en ven­ta el ras­ca­cie­los de su sede.
• Las edi­ciones dig­i­tales de los 10 diar­ios esta­dounidens­es más impor­tantes tenían en 2008 40 mil­lones de lec­tores (el 16% más que el año ante­ri­or). En cabeza, la edi­ción online de The New York Times, con 18,2 mil­lones de usuar­ios (un 6% más).
• Lib­er­a­tion, el per­iódi­co francés naci­do del Mayo del 68, ha tenido que dejarse com­prar por los ban­queros Roth­schild.
• El grupo de pren­sa Hearst Cor­po­ra­tion anun­ció el pasa­do 25 de febrero un drás­ti­co recorte de la plan­til­la del San Fran­cis­co Chron­i­cle para evi­tar el cierre del prin­ci­pal diario de la ciu­dad californiana.
• Tres de los diez primeros diar­ios británi­cos, según infor­mó La Gac­eta de los Nego­cios, perdieron entre mayo y noviem­bre de 2008 el 8% de sus ven­tas. Otros dos han per­di­do más del 5%.
• En España, los lec­tores de las edi­ciones dig­i­tales de los diar­ios alcan­zaron en 2008 los 6,4 mil­lones, casi el 48% de los 14 mil­lones de lec­tores de pren­sa escrita.
• Un informe de Arce Media, cita­do tam­bién por La Gac­eta de los Nego­cios, señala que mien­tras que Inter­net ganó el año pasa­do 22 mil­lones de euros de inver­sión, la pren­sa escri­ta perdió 262 mil­lones, y el con­jun­to de los medios, 636 mil­lones, casi 30 veces más que la suma gana­da por la Red.
• En España ha habido, según los cál­cu­los más mod­er­a­dos, más de 1.000 despi­dos en la pren­sa en el últi­mo año. En EE UU más de 10.000 peri­odis­tas han per­di­do su tra­ba­jo des­de 2002.

3. ALGUNAS REACCIONES

• En Fran­cia, el pres­i­dente, Nico­las Sarkozy, anun­ció que se dupli­cará el gas­to públi­co en pub­li­ci­dad para per­iódi­cos como una de las medi­das de un plan de 600 mil­lones de euros para ayu­dar al sector.
• La Aso­ciación de Edi­tores de Diar­ios Españoles, AEDE, ha pedi­do ayu­das al Gob­ier­no español, y la la Aso­ciación Españo­la de Edi­to­ri­ales de Pub­li­ca­ciones Per­iódi­cas (AEEPP) ha solic­i­ta­do que se baje el IVA de la pub­li­ci­dad y se impulse un plan de fomen­to de la lectura.
• Prisa ha pedi­do al Ejec­u­ti­vo la implantación de un IVA cero para los per­iódi­cos.
• The Guardian Media Group, edi­tor de los per­iódi­cos británi­cos The Guardian y su her­mano The Observ­er, ha inver­tido unos 1.000 mil­lones de libras entre 2001 y 2008 en con­tenidos dig­i­tales y en una redac­ción multimedia.
• El pasa­do mes de febrero, la revista Time apos­ta­ba en un repor­ta­je tit­u­la­do «Cómo sal­var tu per­iódi­co» por un nue­vo mod­e­lo a medio camino entre las antiguas sucrip­ciones com­ple­tas a los diar­ios online y la gra­tu­idad total que impera actual­mente, y que en muchos casos resul­ta incom­pat­i­ble con los gas­tos que gen­era realizar una infor­ma­ción propia de cal­i­dad (enviar cor­re­spon­sales para no depen­der de las agen­cias, por ejem­p­lo). Se trataría de que el lec­tor real­izase, al modo de iTunes, micropa­gos por piezas sueltas (tan sólo unos cén­ti­mos), y que estos pud­iesen lle­varse a cabo de for­ma sen­cil­la, segu­ra, cómo­da y rápida.

4. EL FUTURO

Otra forma de hacer periódicos

Casi todos los grandes per­iódi­cos están inten­tan­do adap­tarse al nue­vo panora­ma, con may­or o menor éxi­to, impul­san­do al máx­i­mo sus con­tenidos en Inter­net y evolu­cio­nan­do hacia mod­e­los difer­entes, más acordes con lo que con­sid­er­an que deman­da el mer­ca­do (las audi­en­cias en Inter­net se pueden medir de for­ma inmediata).

Así, pre­sen­tan con­tenidos más vari­a­dos y flex­i­bles (de hecho, muchos pre­fieren hablar ya de «por­tales» o «gen­er­adores de con­tenidos» en lugar de per­iódi­cos), que incluyen no sólo noti­cias tradi­cionales, sino tam­bién todo tipo de ser­vi­cios, retrans­mi­siones en direc­to, mucha inter­ac­tivi­dad con los lec­tores (el lla­ma­do «peri­odis­mo ciu­dadano»), redes sociales, foros, comu­nidades, blogs, inte­gración máx­i­ma de ele­men­tos audio­vi­suales como vídeos o pod­casts (con­tenidos de audio), etc.

Pros y contras

Esta ren­o­vación puede pre­sen­tar en el futuro grandes opor­tu­nidades para los medios, con audi­en­cias mil­lonar­ias y mucho menores gas­tos de pro­dución que los que con­ll­e­van los per­iódi­cos en papel.

Entre los ries­gos que estos cam­bios supo­nen desta­ca, no obstante, el peli­gro de que se acabe pro­ducien­do una banal­ización de la infor­ma­ción. En este sen­ti­do, está más vivo que nun­ca el viejo debate sobre has­ta qué pun­to los peri­odis­tas deben sat­is­fac­er la deman­da del públi­co may­ori­tario, o de si la cal­i­dad de la pren­sa des­cansa en el peri­odis­mo pro­fe­sion­al o cualquiera puede ser periodista.

Por un lado, Inter­net ha democ­ra­ti­za­do la infor­ma­ción y ha con­segui­do eludir en muchos casos tan­to situa­ciones de cen­sura como los intere­ses de las grandes cor­po­ra­ciones mediáti­cas. Es la labor que a diario real­izan los blog­gers y los por­tales inde­pen­di­entes de noticias.

Por otra parte, sin embar­go, la red ha hecho más difí­cil com­pro­bar la veraci­dad de muchas noti­cias y ha gen­er­al­iza­do la elab­o­ración de infor­ma­ciones en los que los medios se copi­an entre sí (muchas veces sin citarse), con la con­sigu­iente reduc­ción de infor­ma­ción propia o de inves­ti­gación, uni­da a una may­or depen­den­cia de las mega-agen­cias de noti­cias y los gigantes mediáticos.

Otro pun­to polémi­co tiene que ver con el aprovechamien­to que algu­nas empre­sas de medios de comu­ni­cación estarían hacien­do de la actu­al situación de cam­bio y cri­sis económi­ca para jus­ti­ficar ajustes y solu­cionar, de este modo, prob­le­mas cuyo ori­gen no sería tan­to la rev­olu­ción dig­i­tal como la apues­ta que hicieron en el pasa­do por el poder financiero, cuan­do adquirieron enormes deu­das para seguir creciendo.

Periodistas multiusos

El mis­mo con­cep­to de peri­odista tam­bién está cam­bian­do. Del redac­tor espe­cial­iza­do que se lim­ita­ba a escribir, a apare­cer en tele­visión o a infor­mar por la radio, o el fotó­grafo que se lim­ita­ba a hac­er fotos, se está pasan­do a una inte­gración de fun­ciones en las que una mis­ma per­sona aca­ba escri­bi­en­do para var­ios for­matos, hacien­do fotos y gra­ban­do vídeos o audios.

EL NUEVO ORDEN MUSICAL

1. LOS TIEMPOS ESTÁN CAMBIANDO

La paradoja

La músi­ca dig­i­tal es el fenó­meno cul­tur­al más con­sum­i­do en el mun­do. Las nuevas gen­era­ciones de con­sum­i­dores pre­fieren los for­matos dig­i­tales tipo mp3 a los dis­cos com­pactos. Según datos de la Fed­eración Inter­na­cional de Pro­duc­tores Fono­grá­fi­cos (IFPI), 2008 fue el sex­to año con­sec­u­ti­vo en el que este sec­tor crecía (un 25%), con unas ganan­cias totales de 3.700 mil­lones de dólares. Y, sin embar­go, las indus­trias discográ­fi­cas ase­gu­ran que se están arruinando.

Las causas

La cri­sis de la indus­tria de la músi­ca puede inter­pre­tarse de tres maneras:

1. La rev­olu­ción dig­i­tal y el desar­rol­lo de los sis­temas de inter­cam­bios de archivos en las redes P2P han exten­di­do las ven­tas ile­gales (‘top man­ta’) y la lla­ma­da piratería en Inter­net, con lo que la gente con­sume músi­ca sin pagar por ella o pagan­do menos.
2. El sec­tor no ha sabido adap­tarse a los nuevos tiem­pos y tra­ta de sobre­vivir con mod­e­los ancla­dos en el pasa­do en lugar de apos­tar por vías alternativas.
3. Una com­bi­nación de las dos anteriores.

A la carta

En cualquier caso, el modo de escuchar y con­seguir músi­ca ha cam­bi­a­do y seguirá hacién­do­lo, gra­cias a los for­matos dig­i­tales, a las descar­gas en Inter­net (pagan­do o no) y a través de los móviles, a los por­tales online de músi­ca gratis en stream­ing y al desar­rol­lo de repro­duc­tores de mp3 como el iPod.

Se com­pran, se con­siguen o sim­ple­mente se escuchan can­ciones sueltas y no tan­to álbumes com­ple­tos. Y, con la excep­ción de la tele­visión, fenó­menos como las redes sociales, YouTube o MySpace empiezan a ten­er más peso a la hora de con­fig­u­rar la deman­da y los gus­tos que la pro­mo­ción real­iza­da a la man­era tradi­cional por las casas discográ­fi­cas o las radios.

2. LOS DATOS CANTAN

• En 2008, los españoles se gas­taron en dis­cos casi un 12,5% menos que en 2007, una trayec­to­ria a la baja que se man­i­fi­es­ta ya por octa­vo año con­sec­u­ti­vo, según datos de Pro­mu­si­cae, la aso­ciación de los pro­duc­tores de músi­ca. El gas­to en 2008 fue de 225, 2 mil­lones de euros, 32 mil­lones menos que el año anterior.
• El val­or de las ven­tas del sec­tor de la indus­tria musi­cal ha baja­do un 60% des­de 2001, según la con­sul­to­ra GfK.
• Según cifras de la Alian­za Inter­na­cional de la Propiedad Int­elec­tu­al (IIPA), la indus­tria del entreten­imien­to perdió en España 637,4 mil­lones de dólares en 2008 debido a la lla­ma­da piratería y más de 1.000 mil­lones en 2007.
• El 67% de los inter­nau­tas españoles, unos 8,77 mil­lones, admite bajarse con­tenidos de la red no autor­iza­dos y en 2008 se descar­garon casi 2.000 mil­lones de can­ciones de este modo, frente a los 2,2 mil­lones que se compraron.
• Entre los menores de 24 años, el 81% reconoce descar­gar sin autor­ización con­tenidos de Inter­net con pro­gra­mas P2P.
• Chi­na es el país con may­or por­centa­je de inter­nau­tas ‑el 99%- que real­izan descar­gas no autor­izadas de for­ma reg­u­lar. España encabeza la lista en Europa, con un 35%. Son datos del Informe de Músi­ca Dig­i­tal 2008 dela IFPI.
• En 2007, la ven­ta de músi­ca en Inter­net y a través de canales móviles alcanzó los 1.970 mil­lones de euros (539 mil­lones más que en el ejer­ci­cio ante­ri­or), lo que supone el 15% del nego­cio discográ­fi­co, que en 2006 era del 11% y era inex­is­tente en 2003.

3. ALGUNAS REACCIONES

• Fran­cia aprobó esta mis­ma sem­ana una con­tro­ver­ti­da ley con­tra la denom­i­na­da piratería en Inter­net, que pre­vé cor­tar el acce­so a la Red a los inter­nau­tas rein­ci­dentes que se descar­guen de for­ma ile­gal archivos someti­dos a dere­chos de autor. La ley pre­vé un dis­pos­i­ti­vo pro­gre­si­vo de san­ciones: primero se enviará una adver­ten­cia por Inter­net; seguirá una segun­da por car­ta cer­ti­fi­ca­da, y a la ter­cera caerá la san­ción, que puede ir des­de los seis meses a los dos años de sus­pen­sión del acce­so a Inter­net (sin dejar de pagar).
• En España, la refor­ma real­iza­da en 2006 de la Ley de la Propiedad Int­elec­tu­al estable­ció un polémi­co canon para las copias pri­vadas y los soportes dig­i­tales, con el obje­ti­vo de com­pen­sar a los artis­tas por las pér­di­das que sufren a causa de las descar­gas en Inter­net y las ven­tas en los ‘top manta’.
• El Min­is­te­rio de Cul­tura puso en mar­cha a prin­ci­p­ios de año la cam­paña «Si eres legal, eres legal», para com­bat­ir la lla­ma­da piratería con­cien­cian­do a los usuar­ios. El hecho de que se crim­i­nal­izase las descar­gas P2P (en España no es deli­to penal) encendió las críti­cas de los inter­nau­tas.
• La cam­paña con­tra la lla­ma­da piratería la encabeza en España la Sociedad Gen­er­al de Autores y Edi­tores (SGAE).
• Los oper­adores de tele­fonía e Inter­net y la SGAE han plantea­do la creación de «un super­por­tal» de con­tenidos dig­i­tales a «pre­cios ase­quibles», adap­ta­dos a la real­i­dad de la Red, así como la defini­ción de tres nive­les de usuar­ios (según con­tribuyan más o menos) a la hora de com­bat­ir las descar­gas no autor­izadas des­de Internet.

4. EL FUTURO

No retorno

La mayo­ria de los exper­tos y de los rep­re­sen­tantes de los sec­tores afec­ta­dos por la rev­olu­ción dig­i­tal en la músi­ca coin­ci­den en señalar que la cosa tiene ya una difí­cil vuelta atrás.

Por más que inten­ten reg­u­larse los mer­ca­dos o crear leyes nuevas, el con­tin­uo avance de la tec­nología hace posi­ble que cada restric­ción o inten­to de con­trol sea ‘burla­do’ al poco tiem­po, en un mar­co de ale­gal­i­dad sufi­ciente como para que sobre­vi­va lo necesario.

Y no se tra­ta sólo de un cam­bio de for­ma­to, como en el caso del paso del vini­lo al cedé, o del VHS al DVD, o como ocur­rió con la desapari­ción de las cas­settes. Se tra­ta de una nue­va for­ma de consumo.

Nuevas formas de vender música

Ante este panora­ma, no fal­tan quienes, sin más, dan por muer­to al sec­tor, al igual que han ido murien­do a lo largo de la his­to­ria otros sec­tores económi­cos tradi­cionales. Otros, sin embar­go, bara­jan aún diver­sas opciones de supervivencia:

• Seguir pre­sio­n­an­do más por la vía legal, tratan­do de incre­men­tar las mul­tas y san­ciones, o de con­seguir leyes más restrictivas.
• Seguir apo­s­tan­do por cam­pañas de con­cien­ciación, pero planteán­dose nuevos tonos y men­sajes, más efi­caces que los lle­va­dos a cabo has­ta ahora.
• Inten­tar com­pe­tir con pre­cios más bajos en Inter­net, ofre­cien­do a la vez más seguri­dad y mejores con­tenidos, capaces de resul­tar lo sufi­cien­te­mente atrac­tivos para el público.
• Plantearse el actu­al repar­to de los dere­chos de autor (a muchos usuar­ios no les impor­taría pagar si les garan­ti­za­sen que su dinero va a su artista favorito, en lugar de a un lote que luego se reparte pro­por­cional­mente de acuer­do con otros criterios).
• Apos­tar defin­i­ti­va­mente, como alter­na­ti­va prin­ci­pal, por los ingre­sos que gen­era la músi­ca en directo.